品牌营销策划是基于客户的需求、购买力甚至商业部门的期望、有计划、有组织的营销活动。目前，中小企业存在营销策划或营销策划等诸多问题。那么企业如何制定营销计划?下面来听听云裂变小编的分享!

　　首先，企业的目标要根据企业的行业定位或社会定位和产品定位来确定，营销方案要根据这个目标来确定。一般分为效果营销策划和品牌营销策划。

　　1.什么是效果营销策划?

　　效果营销策划是以销售业绩为目的的产品或服务的积极推广。同质低价、同价高质是这种常见的营销竞争手段。使用这种营销方式的企业有两种常见类型:一是没有强势产品(或服务)的企业，其产品(或服务)只能满足消费者的表面需求，同类产品多，竞争激烈;二是产品实力强但老板没有品牌意识的企业。既然没有品牌知名度，就不能强求，也没必要老老实实卖货赚钱。大部分中小企业以销售业绩为最终目标，但能升级到营销策划的并不多。这类企业最大的问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品取代。

　　采用效果营销策划的企业应注意两个问题。一是建立稳定的线上线下渠道，通过渠道销售大量产品，达到快速提取业绩资金的效果。制造商经常使用这种方法;第二，销售点布局疯狂，尤其是现在的销售方式和层次非常丰富。线上线下结合，不仅可以降低运营成本，还可以快速完成配送工作，常用于中间批发商或零售企业。

　　2.什么是品牌营销策划?

　　简而言之，品牌营销规划是以品牌输出为核心的营销规划，包括品牌精神概念规划、品牌视觉形象系统规划、品牌空间形象系统规划、品牌服务概念和行动计划规划、品牌沟通规划和品牌渠道规划、公共关系和事件营销规划等。

　　品牌营销策划和效果营销策划有什么区别?品牌营销不是简单的推广，而是吸引。它是产品或服务的基本事实和价值表达，在特征、价值和属性上也不同于其他品牌。品牌营销直接影响所有的销售或营销活动，但品牌营销不会直接说来买我，而是说这就是我。这就是我存在的原因。如果你同意我，喜欢我，买我，支持我，推荐给你的朋友。品牌营销是战术性的，效果营销是战术性的。

　　采用品牌营销策划的企业产品利润高，品牌溢价效应明显。此外，长期经营、品牌营销和效果营销的有机结合是这类企业常用的方法，因为路径多样，易于整合。产品往往首先关注利基，引爆公众。大多数中小企业不能在短时间内引爆市场(涉及推广资金)，需要密集培育市场。如果品牌运营投资较少，效果可能较慢，投资将较高。虽然效果很快，但财务压力很大，这也是中小企业老板找不到的原因之一。

　　中小企业应该采取什么样的品牌营销计划，必须根据实际情况来决定。不要高估或低估自己，实事求是是最好的。下面来听听云裂变小编的总结分享，希望通过以上总结分享对大家有所帮助!